Empresas extraordinárias quebram a cara em mercados promissores todos os dias porque continuam tratando contexto como detalhe e padronização como solução universal!
Em "Glocal", mostro por que organizações globais falham quando ignoram as diferenças culturais, os mercados locais e a forma como pessoas realmente pensam, decidem, consomem e se relacionam. Porque crescer globalmente não é replicar modelos. É desenvolver a capacidade de adaptar estratégia, comunicação, liderança e operação sem perder identidade.
Ao longo do livro, exploro como inteligência cultural impacta decisões de negócio, gestão de equipes multiculturais, expansão internacional, estrutura organizacional, tecnologia, comunicação e construção de marca. Tudo a partir de exemplos reais de empresas como Netflix, Starbucks, IKEA, Airbnb, Samsung, McDonald's e outras organizações que aprenderam, ou não, a operar em contextos diversos.
Também mostro por que tecnologia, dados e escala não substituem leitura humana de contexto. E por que empresas que conseguem equilibrar visão global com execução local constroem algo que vai além de eficiência: constroem relevância.
Glocal é um livro sobre gestão, cultura, liderança e estratégia em um mundo cada vez mais complexo, conectado e diverso.
Um livro para organizações e líderes que entenderam que o mercado mudou e que continuar operando da mesma forma já não funciona.
